Apple 副总裁为新 iPad Pro 的争议性广告致歉

[CivAx]

当晚看发布会的时候，就已经觉得这则广告毁灭掉各类 “仍有价值的创造力工具” 在观感和价值观传递上确实十分令人不适，特别是钢琴和镜头这俩尤其精巧、复杂，且我无比熟悉的工具被压碎的时候，确实感到一阵莫名的酸楚。

结果隔日看到站内的帖子讨论，充斥着诸如 “有这种不适感的大概能与交华为爱国税感到自豪的人群相互共情吧”、“确实矫情，世界因为有你而变得更无聊。感谢你。” 等评论，反而觉得我像个异类。

---

关联站内帖子：这次 iPad Pro 的广告片压碎这么多东西，让我感觉不舒服

关于 “Apple 致歉” 的 NBC 新闻地址：Apple apologizes for 'crushed' iPad Pro ad after widespread online blowback

原文摘录：

In a statement obtained by advertising industry publication Ad Age, Tor Myhren, Apple's vice president of marketing, said the ad's message failed to connect.

在广告业刊物《广告时代》获得的一份声明中，苹果公司营销副总裁托尔-迈赫伦（ Tor Myhren ）表示，这则广告的信息未能产生共鸣。

“Creativity is in our DNA at Apple, and it’s incredibly important to us to design products that empower creatives all over the world,” Myhren said. “Our goal is to always celebrate the myriad of ways users express themselves and bring their ideas to life through iPad. We missed the mark with this video, and we’re sorry.”

"创意是我们苹果公司的基因，设计出让全世界创意者都能发挥创意的产品对我们来说非常重要，"Myhren 说。"我们的目标是始终通过 iPad 祝贺用户表达自我和实现创意的各种方式。我们在这段视频中没有做到这一点，对此我们深表歉意。

Apple did not respond to a request for comment. CNBC confirmed the statement's authenticity. Apple won't run the ad on TV, according to Ad Age.

苹果公司没有回应置评请求。CNBC 证实了该声明的真实性。据 Ad Age 报道，苹果不会在电视上播放该广告。

[hapsinge]

苹果这个广告让我有一种破坏了所有创意工作者为之所爱的事物，不尊重人。我相信有人会喜欢，那么请把你们热爱的东西也都液压一下吧！

[PalenessIb]

小镇做题家以及润人们多少都有点心理亚健康，人性匮乏。

[safarigu]

这个论坛上有些人很怪异，以背离人性的奇葩思维沾沾自喜

[niehhsiaoting]

主子又再抽舔狗的脸了

[Nasei]

在对人不对事这个方面，海军和果味群体才是一类人

[Morii]

快请昨天的神学家来看帖

[Morii]

@Morii

昨天那个贴最让我不适的回复不是长篇大论的意识流，而是一句“OP 你让这个无聊的世界变得更无聊”

明明没有好吗！

[Morii]

当熟悉的工具被碾碎时：突然有了种：我是旧时代的残党 的感觉

[tsohgdivil]

那个帖子下不是认同楼主的更多吗，何来“充斥着诸如”？

广告要赶尽杀绝，帖子下 10:1 的异议也要赶紧杀绝吗？

苹果妥协是必然的，因为本来苹果也早就变成一家无聊的公司了。所以说还是别喷政治正确了，政治正确本来就是为了保护现代人类日益脆弱的心灵。

不过和大家纯洁心灵形成鲜明对比的是，一个用液压机压工具的广告能瞬间盖起 100 多楼的回帖并且引起广泛共鸣，世界上真实发生的惨剧却鲜有人讨论。连没啥影响的标语“拯救乌干达儿童”都能引起不少反感。

这种巨大的割裂感，一种精心维系的优雅和文明，可能就是大家真正想要的吧。

我还是少说点，要不一不小心也要把这个帖子给“充斥”了。

[robbielj]

虽然我不是创意工作者，但确实觉得表现形式不妥，reddit 上的负面观点也集中在这上面，迁移到什么环保之类那就是瞎扯淡了。

[RealVic]

恋物是一个对创作真正具有感知能力的人所特有的情绪，苹果这广告和信徒的反驳，看起来现在苹果已经变成了一个追求利润的宗教品牌。

叠甲 MacBook Pro iPhone 15 Pro Max AirPods Pro Apple Watch 持有者

[RealVic]

再叠甲，除了锤子、LG 、小米、三星和诺基亚/微软，其他手机都没买过，不是华为粉丝，没有华为的任何产品

[RealVic]

@tsohgdivil #9 不要老是转移话题，人本能会关注和自己关系更密切的事情，这是一个创作者论坛，那么关注创作者的内容，有什么问题？

这就和前段时间叫嚣为什么关注肥猫，不关注梅州高速的人一样，他们真的关心梅州高速吗？

当然不关心，就和你假惺惺关心世界惨剧一样。

你给乌干达儿童捐款了吗？

[tsohgdivil]

@RealVic #13

我有说过我关心世界惨剧吗？

[harryho97]

那篇帖子最有意思的点在于，本来只是两拨人讨论广告，一拨觉得不适，一拨觉得没有，这很正常。
但觉得没有不适的人群中指责觉得不适的人「玻璃心」的比例要远高于反过来的情况。

[Socrazy]

虽然我觉得广告本身没问题，但我觉得苹果做的对，如果引起了一些负面反馈，立马道歉，总比从不道歉的厂商好。

[CivAx]

@tsohgdivil #9 请不要转进到其他问题上，也不要藉由 “A 的惨剧无人讨论” 来试图反向证明 “讨论 B 的都是在精心维系优雅和文明”，且毁掉各类有剩余价值的物品与政治正确毫无关系，不知道你是哪里得出的 “政治正确” 观点。

另外这里是以技术为主题的讨论社区，自有其他更适合的平台来讨论新闻、现实世界里的惨剧，如果你喜欢讨论这些内容，你可以去贴吧、虎扑或者微博。

[harryho97]

@Nasei 正好今天听《迟早更新》，任宁说了一句，“提到小米就想到抄袭和不允许别人说小米抄袭的人是一体两面。”

[horaceray]

明眼人都知道它表达的不是粉碎毁灭而是融合的意思。我看的时候完全没有不适感，只是在惊叹又一个精妙的创意。

[tsohgdivil]

@CivAx #17 如果你看不懂抽象的讨论，那我也不为难你，就问你一个具体的问题：

“充斥着诸如”是什么意思？当反对的意见占比在你看来有多少的时候，会被你认为是“充斥着诸如”呢？

如果 10 个评论中只有 1 个，你也会觉得“充斥着诸如”，今儿感觉“不适”，“像个异类”，那么你也能理解什么叫做“精心维系优雅和文明”了吧？

不好意思，一不小心又让你感觉到“充斥着诸如了”。

[laikick]

臣等正欲死战，陛下何故先降

[dule]

这个道歉让上篇贴子里的自适应舔苹果的情何以堪，在 v 站说苹果广告，怎么敢的

[gloeaerris]

美狗最近压力大，理解他们，最终再消灭他们就行

[CivAx]

@tsohgdivil #20 我对于反对意见的占比并没有精确到浮点数的要求，就像 15 楼 @harryho97 说的，从大略的页面内容来看直观感受是 “觉得没有不适的人群中指责觉得不适的人「玻璃心」的比例要远高于反过来的情况”，说难听点就是这类群体特别能跳，藉由攻击有同理心的人证明自己没同理心是正确的、是大多数人的、是理应受到认同和赞许的。我不能评价你属于哪一类，但你一昧靠跳脸来攻击我和插入其他观点，证明不了任何事情。

[vsitebon]

@CivAx #18 其实还有一个细节是，如果点进去看历史评论，他恰好就是上一个帖子中指责你的人中的一个

[AlphaRobert]

我看这个广告的时候，首先觉得压这么多东西真是暴殄天物，然后觉得😳被压爆眼睛诡异得不得了

[sleepwalker]

有些人觉得不适，有些人觉得没什么，我觉得这都是正常的。素食主义者不吃肉，没问题，但是要求别人也不能吃肉，我觉得这是不妥当的

[jojoec05951]

呕吼，舔狗反手被打了一巴掌。

[snsn]

苹果现在胆儿太小了，多一事不如少一事，猥琐发育。你看这两天滑伪荣耀一比一 copy 发新品，苹果屁不敢放一个，哈哈哈。

[tsohgdivil]

@CivAx #24

你可太言重了。十分之一，二十分之一，这可不需要什么浮点数的精度，明眼人都知道认同的站绝大多数。

我就当你自知理亏所以故意“转进”到其他问题上了。

另外

> 说难听点就是这类群体特别能跳，藉由攻击有同理心的人证明自己没同理心是正确的、是大多数人的、是理应受到认同和赞许的。

你是一点都没有知觉自己做的其实是类似的事情吗？

另外我没有任何能力去“证明”任何事情。我只是有感而发地看到了一些虚伪。和这个虚伪导致的，难以容忍“几乎任何”出格的，“精心维系的优雅”。

这和“政治正确”也许无关，但是都是出自同一种心理。也正是这种心理导致很多东西变得越来越“正确”，同时也越来越无聊。

你可以说这就是正确的方向，但是最好还是不要假装它不存在。

[tsohgdivil]

@CivAx #24

> 从大略的页面内容来看直观感受是 “觉得没有不适的人群中指责觉得不适的人「玻璃心」的比例要远高于反过来的情况”，说难听点就是这类群体特别能跳，

怕你当局者迷，看不清自己虚伪的地方在哪里，我就帮你粘贴一些直接就发在本帖中，但是不知为何被你无视掉的言论吧。

> 主子又再抽舔狗的脸了

> 小镇做题家以及润人们多少都有点心理亚健康，人性匮乏。

> 美狗最近压力大，理解他们，最终再消灭他们就行

[lany44]

@horaceray 我能理解他是想表达融合，但是不能改变他把很懂物件毁灭的事实，不环保且傲慢。

而且细分领域他也并没有做到更好，让人觉的这点傲慢有点可笑

[Morii]

@tsohgdivil #9

我觉得意见不同很正常，但是有些回复看起来确是在攻击那个帖子的 OP 了，我感到不适

[Adelell]

正确的价值观：浪费可耻，把自己不需要的东西送给需要的人。
错误的价值观：炫富，装逼，博眼球，火烧阿房宫。

[FightPig]

是不是应了那句，舔狗舔到最后一无所有，女神反手还给了一巴掌

[smlcgx]

说明人家有正确价值观，如果自己的行为伤害了一些群体，那么道歉是应该的

比墙内公司死鸭子嘴硬+饭圈文化高端太多了

[hahajing2019]

谁都有可能犯错，但是对待自己错误的态度是天差地别

[tianxiao0577]

破防哥已二次破防

[moudy]

@horaceray #17 液压机粉碎是本意，融合是衍生。粉碎机，绞肉机，熔炉都能拿来衍生融合，实际么......

[moudy]

@CivAx #20 这个帖子本来有几页评论，我屏蔽了几个无理取闹的杠精之后，瞬间只剩一页。回头看这几个杠精，居然都是一边的。

[akihagen]

@safarigu 昨天还被舔狗咬了😓

[iOCZS]

明明可以推开，或者打包进垃圾箱，它却偏偏要碾碎。。。。

[js9528]

最可怕的人性，表现在是对待失败者的态度。也谢谢 v2 提供的 block ，其实有时候道不同不相为谋，而且任何人改变不了任何人，只有 block 。一群因为视频不适的人却对待有不同观点态度，像极了爱狗人士（高速拦车）。可笑至极

[SawyerGuo]

这个世界上还是正常人比较多，只是少数不正常人更喜欢在网上发表自己的言论。

[forisra]

这个事情到此形成了一个自反结构。苹果公司的广告刺痛了“白左”群体脆弱的小心脏不得不出来道歉，还是苹果副总裁啊。而另一个比这个事情严重百倍的郑州 foxcon ，库克什么都没说。按理来说，之前嘲讽“果粉”的人其实更应该嘲讽苹果的这个行为，毕竟太“白左”了。但比起这个嘲讽果粉这个事情优先级更高。

[saxfor]

果子不把 Mother Nature 放眼里的后果（

[pocketz]

后现代小鬼可以把一切都解构，结果碰到物理解构就开始发癫咬人了

[Mithril]

只看这个原文的话，他只是觉得广告并没有表达出来 “iPad 可以实现各种创意” 这一点。而完全不觉得破坏这些东西有什么不妥。

确实是 Apple 一贯的风格。

[kjreen]

我觉得什么时候苹果弄个广告把机械表给压碎了变成一个 apple watch 也会被喷成翔吧。。虽然苹果产品本身也是靠着富士康员工的双手拼起来的，但是因此去宣称自己要取代机械表工人的手工产品肯定会被骂

[lance1ot]

同意第一段内容，都是第二段内容就是在吹毛求疵了。
我也不喜欢这个广告，不代表我就要求所有人都应该不喜欢，更没必要把反对者的评论**加粗**。
看下了原帖，前 30 楼随便翻翻都是不喜欢的，op 怎么得出“充斥着诸如”？真不是引战？

“另外这里是以技术为主题的讨论社区”，
“如果你喜欢讨论这些内容，你可以去贴吧、虎扑或者微博。”

真是崩不住了，这种引战帖子确实发在你说的那些平台更好。

@Livid

[timfei]

这个广告要不倒放下，从 iPad Pro 中展开恢复这些艺术

[stamina2002]

@timfei #51 感谢建议，自己倒放看了一遍，不适感消失了。

[yabo1]

任何人都有资格述说自己的想法 任何人都没资格要求别人认同自己的想法 要求别人认同自己想法 是件很混蛋的事情